La inteligencia artificial está acelerando la difusión de desinformación, discursos de odio y contenidos polarizantes, mientras que los ingresos publicitarios siguen financiando material en línea, independientemente de su calidad o precisión. La ONU recomienda a los anunciantes exigir mayor visibilidad en las cadenas de suministro de IA, priorizar entornos mediáticos de calidad y usar su influencia financiera para presionar a las plataformas a fin de que creen salvaguardas más sólidas para los usuarios y los consumidores.

En un nuevo informe titulado «Fortalecer la integridad de la información: publicidad, inteligencia artificial y la crisis de información global», el Departamento de Comunicación Global y la Red de Publicidad Consciente señalan que la adopción sin control de la IA en la publicidad está acelerando los riesgos en todo el ecosistema digital de información.

El informe destaca que la industria publicitaria ocupa un lugar central en el flujo de información en línea, ya que sus decisiones de inversión influyen en qué contenidos se producen, amplifican y monetizan.
A medida que las herramientas de IA se integran en la compra de medios y la generación de contenidos, esas dinámicas se intensifican.

«La publicidad financia los sistemas que ayudan a moldear lo que la gente ve, en qué confía y qué cree», declaró Charlotte Scaddan, asesora de la ONU en integridad de la información. «Sin una acción rápida y salvaguardas, la IA podría acelerar el deterioro de la integridad del ecosistema informativo. Los anunciantes tienen el poder de ayudar a solucionarlo».

Riesgos en aumento
El informe destaca varios riesgos crecientes. La IA está acelerando la difusión de desinformación, discursos de odio y contenidos polarizantes, mientras que los ingresos publicitarios siguen financiando material en línea, independientemente de su calidad o precisión.  SEGUIR LEYENDO

Acceso libre:  https://e-revistas.uc3m.es/index.php/LABOS/es/issue/view/784/289